日前VINEXPO在上海舉行媒體會,發布《2017中國及香港的葡萄酒及烈酒市場概況以及至2020年展望報告》,全面分析中國進口葡萄酒狀況。
報告稱,在2016年,中國是繼德國(1.2923億9公升箱)、英國和美國之后的第四大進口市場。未來五年,中國有望取代美國(8,576萬箱),成為第三大進口市場,葡萄酒進口量達到9,446萬箱。到2020年,中國的葡萄酒進口增長將占全球葡萄酒進口增幅的72%。
2020年成為第二大最有價值的市場
報告說,到2020年,中國預計將超越英國,成為第二大最有價值的葡萄酒市場。2016至2020年期間,中國的葡萄酒市場增長有望超過40%,而英國的升幅僅為0.2%。
報告分析,大部分的價值增長源自于新興的主流板塊;到2020年,標準品牌預料將增長一成以上,而高級產品亦會受惠于持續擴大的較富裕中產階層。到了2020年,中國的靜態葡萄酒市場預期可達到212.6億美元。
中國在起泡酒市場上占一重要席位
報告說,2016年,中國躋身十大起泡酒進口國之列(排名第十),但進口量仍然偏低。于2016年進口至中國的起泡酒僅有153萬箱,而進口至英國的起泡酒則有1,250萬箱。
如果起泡酒僅占中國整體葡萄酒消耗量的1%,而其消耗量增長速度快于靜態酒,這樣的話預計2016至2020年期間,起泡酒和靜態酒的消耗量升幅分別為41%和19%。而當中起泡酒特別受到中國和香港年輕一代消費者的青睞,他們在飲品市場的重要性與日俱增。
中國市場的主要進口國
報告分析,2016年,由法國進口至中國的葡萄酒有2,220萬箱,即使其市場占有率已幾乎見頂,亦有機會略為下跌,法國仍將繼續成為首要的進口國。
隨著中澳自由貿易協議在2015年生效、關稅獲撤銷,澳洲葡萄酒的增長速度將會加快。根據VINEXPO/ IWSR的市場研究報告預測,2016至2020年期間,澳洲葡萄酒的增長率將高達121%,達到1,900萬箱。
而智利葡萄酒于2016至2020年期間將出現最大升幅,進口量將達到1,658萬箱。
香港葡萄酒消耗量持續增長
報告還對中國香港的酒類市場情況給出研究。香港的葡萄酒消耗量在2015年上升4.9%,達到360萬9公升箱,而2011至2015年的升幅為15.5%。VINEXPO/ IWSR市場報告預測,2016至2020年期間消耗增長將會持續,但步伐較慢(9.3%)。
報告說, 紅酒深受香港本地消費者喜愛,在2016年占84%的市場份額,具壓倒性的優勢。白酒占靜態葡萄酒總消耗量的13.7%,當中大部分由外籍人士飲用。桃紅葡萄酒則從小比率逐漸提升。香港的進口葡萄酒之中,有四分之一來自法國;法國酒依然最受歡迎,當中以波爾多酒為第一位。法國靜態葡萄酒占25%市場份額,而法國起泡酒占69%。澳洲是第二大最受歡迎的靜態葡萄酒產地(占20%市場份額,雖然目前在大眾市場上排名第一),并享有地理鄰近的優勢。第三名則由美國取得(占市場份額的17%)。