據2017年第一季度我國葡萄酒進口量為151,163,863升,進口額為581,276,728美元。其中進口量較2016年同比增長8.7%,進口金額則同比微跌1.6%。這表明,進口酒已經走上了量增價跌的道路。
瓶裝葡萄酒在今年第一季度的進口量為113,317,160升,進口金額為537,426,021美元。其中進口量較2016年同比微增5.7%,進口金額則下滑3.4%。散裝葡萄酒今年第一季進口量為35,289,223升,進口金額為30,557,778美元。進口量較2016年同比增長21.4%,進口金額增長35.6%。
可以看出,散裝葡萄酒的進口量與進口金額的增長,遠遠大于瓶裝葡萄酒。
進口葡萄酒低端產品激增,雖然拉低了整體消費水平,但也給其持續發展帶來了困難。因此有觀點認為,在進口酒經歷了由高到低之后,將U型回升,從低端轉移到中端,未來100~200元價格檔將成為大眾酒進口品牌的主打方向。
國產酒調整結構,一些戰略單品瞄準100元價格檔,而進口酒隨著增長趨勢放緩,將會進入到品牌化的沉淀期,單純依靠低端打天下的思維將被摒棄,未來同樣將在低端和高端之間尋求平衡點,100元價格檔成為目標。
業內人士分析認為,國內葡萄酒行業自2014年下半年開始逐步回暖,預計未來數年市場規模仍然保持個位數年增長率。
“未來不會大幅增長,也不會大幅跌落。”營銷專認為,葡萄酒進入到穩健的成長期,對消費者的培育也步入到一個良好的階段,這就保證了國產葡萄酒、進口葡萄酒的增長空間。
由以上分析,進口葡萄酒雖然銷量繼續增長,但領跑的則是散裝酒和低端產品。一方面國產葡萄酒在優化結構,大單品劍指100~200元價位檔;另一方面,進口葡萄酒傾力低端的把戲并不被看好,未來兩者極可能在100元檔碰面,形成終極對決。