8月31日,商務(wù)部發(fā)布2020年第35號公告,決定即日起對原產(chǎn)于澳大利亞的進口裝2升及以下容器的葡萄酒進行反補貼調(diào)查。此前,商務(wù)部已經(jīng)對澳洲葡萄酒啟動反傾銷調(diào)查,這也意味著中國正式對澳葡萄酒開啟了“雙反調(diào)查”。
那么,反傾銷和反補貼分別是指什么?簡單來說,反傾銷是針對出口產(chǎn)品的不公平低價競爭,反補貼是進口國反對出口國對產(chǎn)品的補貼行為;前者更多是針對澳大利亞葡萄酒企業(yè),后者更多是針對澳大利亞政府。
此消息一出,有觀點認為,啟動“雙反調(diào)查”之后,澳大利亞葡萄酒大概率會受到牽連和影響,國產(chǎn)葡萄酒將會迎來發(fā)展的黃金時機,極有可能改變與進口酒兩分天下的局面,重新奪回主動權(quán)。
那么,事實果真如此嗎?
有行業(yè)人士告訴記者,“2013年7月,商務(wù)部對原產(chǎn)于歐盟的葡萄酒啟動“雙反調(diào)查”,當時的法國葡萄酒也是備受輿論沖擊,但從數(shù)據(jù)上來看,那兩年國產(chǎn)葡萄酒的營收數(shù)據(jù)并未獲得利好,反而是澳洲酒從此之后進入了高速發(fā)展期,并且在2019年反超法國,成為了中國市場第一大葡萄酒進口國。”
隨著此次事件的不斷發(fā)酵,澳洲酒或?qū)⒚媾R著漲價、進口商信心不足、市場份額縮小等后續(xù)影響,但這并非是國產(chǎn)葡萄酒將迎來利好的主要原因,要想奪回原本屬于自己的市場,關(guān)鍵還在于提升自身的競爭力:
第一,國產(chǎn)葡萄酒的“勁敵”并非只有澳洲葡萄酒。
澳洲酒是中國市場進口單價最高的國家之一,中低端市場本來也不是澳洲酒的主要陣地,而國產(chǎn)葡萄酒主要陣地目前仍然為中低端市場。所以目前的“雙反”即使澳大利亞葡萄酒受到了影響,即使市場被擠出了份額,但這個份額估計國產(chǎn)酒也不會拿到,絕大部分消費者會轉(zhuǎn)向消費其他外國酒。
第二,目前是酒種與酒種之間的競爭,國產(chǎn)葡萄酒不可掉以輕心。
事實上,當下的市場并不是進口葡萄酒與國產(chǎn)葡萄酒的競爭,而是白酒、葡萄酒、洋酒與各類小酒種之間的競爭,目前白酒率先實現(xiàn)了龍頭企業(yè)的規(guī)模化,處于強勢地位;而葡萄酒一方面面臨著品質(zhì)與性價比不高的問題,被進口酒拿走了不少市場份額,另一方面還受到了白酒的強勢擠壓,內(nèi)憂外患之下難以發(fā)展。
第三,打鐵還需自身硬,國產(chǎn)酒亟需提升產(chǎn)業(yè)競爭力。
從近日發(fā)布的中國葡萄酒上市公司半年報來看,11家上市、掛牌企業(yè)營業(yè)收入、凈利潤增幅出現(xiàn)下滑,6家葡萄酒企凈利潤出現(xiàn)虧損;今年一季度,全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)利潤下滑將近一倍。
因此,對于目前的國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)來說,最重要的是沉下心來提升自身的產(chǎn)業(yè)競爭力,從產(chǎn)品品質(zhì)、品牌推廣、渠道運作等多方面去下功夫,目前的葡萄酒行業(yè)需要政府、協(xié)會與企業(yè)共同來推動發(fā)展。